Победа золотого зайца

Победа золотого зайца

12.08.2022

 

Среднее время прочтения — 2 минуты

 

Сила цвета

Золотой цвет — символ роскоши, богатства, яркого солнца, он олицетворяет доминирующее положение владельца, демонстрирует власть и превосходство.

Покупатели, скорей всего, из нескольких предложенных оттенков выберут один — золотистый. Именно поэтому многие производители отдают предпочтение товарам с блеском и сиянием благородного металла.

Психологи с точностью смогли объяснить симпатию к этому цвету: солнечные оттенки выбирают независимые и уверенные в себе люди. Золото всегда символизировало стремление к победе, поэтому почетные медали чаще всего выполнены из драгметалла, чтобы подчеркнуть важность награды для победителей.

Значение золота особенно высоко в геральдике, потому что использование этого металла на гербах издавна означало богатство и могущество. Милосердие и справедливость также ассоциируются с золотым цветом.

Маркетологи всего мира давно поняли, что «золотые» товары лучше продаются, покупатели стремятся обрести нечто роскошное, изящное, дорогое.

 

Брендовый цвет

В конце весны 2017 года компания Lindt нашла свой «золотой» оттенок, который и зарегистрировала в Германском ведомстве патентов и торговых марок. Золотой цвет Pantone Premium Metallics coated 10126 C стал символом пасхальных зайцев, которых вот уже 70 лет наряжают в роскошную солнечную шубку из фольги.

Благодаря отличному вкусу и красивой упаковке шоколадные зайцы приносили огромную прибыль владельцам швейцарского концерна Lindt & Sprüngli.

 

На фотографии: продажи ежегодно росли: за последние три десятилетия покупатели приобрели полмиллиарда зайцев. Швейцарские зайцы прочно ассоциировались с золотом.

 

Жизнь могла бы показаться «шоколадной», но конкуренты придумали выпустить аналогичный товар золотого цвета.

 

Борьба за золото

Lindt & Sprüngli AG приняли решение защитить свой товарный знак. Компания подала иск в суд и потребовала от конкурентов отказаться от аналогичного оформления продукции и возместить ущерб. 

Федеральный верховный суд Германии постановил: цвет фольги, используемый компанией Lindt, защищен как товарный знак. В итоге после судебной борьбы Lindt получила право запретить конкурентам использовать сияющий золотом цвет.

 

На фотографии: жизнь золотых зайцев в безопасности, вы теперь можете придумать собственное описание на красной ленте для золотого зайца.

 

Читайте также статью:

3 миллиона долларов за золотой бейгл

 

БОЛЬШЕ НОВОСТЕЙ О ЗОЛОТЕ