La victoria del conejo dorado
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El poder del color
El color dorado es un símbolo del lujo, riqueza, sol brillante, personifica la posición dominante del propietario, demuestra poder y superioridad.
Es probable que los compradores elijan un tono entre varios ofrecidos: el dorado. Es por eso que muchos fabricantes prefieren productos con el brillo y el resplandor del metal noble.
Los psicólogos han podido explicar con precisión la preferencia por este color: los tonos brillantes son elegidos por personas independientes y seguras de sí mismas. El oro siempre ha simbolizado el deseo de ganar, por lo que las medallas de honor suelen estar hechas de este metal precioso para resaltar la importancia del premio para los ganadores.
El valor del oro es especialmente alto en la heráldica, ya que el uso de este metal en los escudos de armas ha significado durante mucho tiempo riqueza y poder. La misericordia y la justicia también se asocian con el color dorado.
Los especialistas en marketing de todo el mundo se han dado cuenta hace tiempo de que los productos «dorados» se venden mejor, los compradores buscan adquirir algo lujoso, elegante y caro.
Color de la marca
A finales de la primavera de 2017, la compañía Lindt encontró su tono «dorado» y lo registró en la Oficina Alemana de Patentes y Marcas. El color dorado Pantone Premium Metallics coated 10126 C se ha convertido en el símbolo de los conejos de Pascua, que se han vestido con un lujoso y brillante abrigo de papel de aluminio durante 70 años.
Gracias a su excelente sabor y su hermoso empaque, los conejitos de chocolate generaron enormes beneficios para los propietarios de la empresa suiza Lindt & Sprüngli.
En la foto: las ventas han aumentado cada año: en las últimas tres décadas, los compradores han comprado medio billón de conejos. Los conejos suizos estaban fuertemente asociados con el oro.
La vida podía parecer «de chocolate», pero a los competidores se les ocurrió la idea de lanzar un producto similar en color dorado.
La lucha por el oro
Lindt & Sprüngli AG ha tomado la decisión de proteger su marca registrada. La compañía presentó una demanda y exigió a los competidores que abandonaran el diseño similar de los productos y pagaran una indemnización por daños y perjuicios.
El Tribunal Supremo Federal de Alemania dictaminó que el color de la lámina utilizado por la compañía Lindt está protegido como marca registrada. Al final, tras una batalla judicial, Lindt ganó el derecho a prohibir a los competidores usar el color dorado brillante.
En la foto: la vida de los conejos dorados está a salvo, ahora puede hacer su propia inscripción en la cinta roja para el conejo dorado.
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