La vittoria del coniglietto doro
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Il potere del colore
Il colore dorato è un simbolo di lusso, ricchezza, sole splendente, personifica la posizione dominante del proprietario, dimostra potere e superiorità.
Gli acquirenti sceglieranno molto probabilmente una sola tonalità tra quelle proposte, il dorato. Ecco perché molti produttori preferiscono prodotti con la brillantezza e lo splendore del metallo prezioso.
Gli psicologi sono stati in grado di spiegare con precisione la simpatia per questo colore: le tonalità solari sono scelte da persone indipendenti e sicure di sé. L'oro ha sempre simboleggiato il desiderio di vincere, così le medaglie d'onore sono più spesso fatte di metallo prezioso per sottolineare l'importanza del premio per i vincitori.
Il significato dell'oro è particolarmente alto nell'araldica, perché l'uso di questo metallo sugli stemmi ha significato a lungo ricchezza e potere. Anche la misericordia e la giustizia sono associate al colore dorato.
I commercianti di tutto il mondo hanno capito da tempo che le merci "dorate" si vendono meglio, gli acquirenti cercano di acquisire qualcosa di lussuoso, elegante, costoso.
Il colore del marchio
Alla fine della primavera 2017, l'azienda Lindt ha trovato la sua tonalità "dorata", che ha registrato presso l'Ufficio Tedesco Brevetti e Marchi. Pantone Premium Metallics Coated Gold 10126 C è diventato il simbolo dei coniglietti di Pasqua, che da 70 anni sono vestiti con un lussuoso cappotto di lamina solare.
Grazie al loro gusto eccellente e alla bella confezione, i coniglietti di cioccolato hanno portato enormi profitti ai proprietari della ditta svizzera Lindt & Sprüngli.
Nella foto: le vendite sono cresciute ogni anno: negli ultimi tre decenni gli acquirenti hanno acquistato mezzo miliardo di coniglietti. I coniglietti svizzeri sono diventati fortemente associati all'oro.
La vita potrebbe sembrare "cioccolato", ma i competitor hanno avuto l'idea di rilasciare un prodotto simile in colore dorato.
Lotta per l'oro
Lindt & Sprüngli AG decise di proteggere il proprio marchio. L'azienda intentò una causa e chiese che i concorrenti rinunciassero a prodotti dal design simile e risarcissero i danni.
La Corte Federale di Giustizia della Germania stabilì che il colore della lamina usato dalla Lindt è protetto come marchio di fabbrica. Alla fine, dopo una battaglia legale, Lindt ha vinto il diritto di vietare ai concorrenti di usare il colore oro brillante.
Nella foto: la vita dei coniglietti d'oro è salva, ora si può inventare.
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